上次聊到關於品牌形象及色彩對消費者的影響 (文章參考：品牌形象重要嗎? 探討色彩對消費者的影響），一個成功的品牌，僅透過配色就能讓消費者立刻辨識出來並引起共鳴，像是看見黃紅配色就能聯想到麥當勞、藍黃配色則聯想到是IKEA。當品牌形象的品牌識別做得好，光是顏色閃過消費者眼裡，即可瞬間在腦中浮現出該品牌的樣子。
在建立品牌形象時，品牌識別是一個需要長時間經營的項目，每個品牌都會制訂一套企業識別系統(CIS)。而品牌一致性對於品牌形象而言是非常重要的一部分，除了不斷的維護與改善，為了培養消費者對品牌的認知，品牌DM、社群、行銷活動及各類型的媒體廣告都需要維持品牌的一致性。
不過近年來，品牌經營不再只是維持固定的品牌色系，反而會在不同情況下選擇不同的色彩去呈現、吸引人們，因此出現許多品牌形象的異色版本。經由整理，統整出改變品牌形象的三種類型，分別是當地法規規範、期間活動以及經營策略。一起來看這些在品牌制定一整套CIS規則下的例外有哪些。
1.當地法規規範：融入當地文化
藍色的麥當勞
不同國家的麥當勞為了融入當地文化，會依照各國飲食習慣，對餐點有所調整。除此之外，麥當勞為了融入當地，也將品牌形象調整符合當地建築風格。位於美國亞歷桑那州塞多納市有一間麥當勞，將大家熟悉的金黃色M字漆成天藍色，讓來自世界各地的旅客大開眼界，並成為熱門打卡景點。塞多納以紅色巨岩、壯麗沙漠的天然景觀聞名，在塞多納市法律中規定，嚴禁任何建築物妨害當地自然景觀，因此麥當勞將大家熟悉的金黃色M型招牌換成相對低調的松石藍色。
▲這間藍色麥當勞位於美國Arizona州的Sedona市 (圖片來源：instagram @lucky10230702)
2.期間限定：配合特殊節日、活動
紅色的Apple
自從 2017 年首推 iPhone 7 系列紅色 Product RED 款式後，蘋果固定每年12月1日會在官網舉行「世界愛滋病日」活動，並且推出一系列 Product RED 產品與配件，只要購買 Product RED 都會直接幫助全球對抗愛滋病、肺結核和瘧疾基金會（The Global Fund），響應世界愛滋病日一起做公益。
圖片來源：MacRumors
藍色的UNIQLO
去年（2023）UNIQLO為了克服炎熱夏季，品牌在日本原宿店設立了期間限定的「AIRism COOL SHARE」快閃店，為顧客提供一個節約又涼爽的共享點，並把整體店及Logo換上有別於大家熟悉的品牌形象紅白配色，以清爽消暑的藍色，搭配「冷やしユニクロ（涼感UNIQLO）」概念，打造冷桑拿室、風扇塔與AIRism藍刨冰，讓大家來場特別的沁涼體驗。
圖片來源：fashionpress
3.經營策略：因應不同產品屬性
橘色的寶雅
台灣最大的美妝生活雜貨專賣店，是知名的連鎖生活用品零售商，提供多樣化的商品，包括化妝品、保養品、日用品等。我們較為熟悉的寶雅是粉紅色的品牌形象，2019年推出居家生活用品通路，以家為核心出發，打造高品質、中價位的「Home Center」複合式居家用品店，以橘色底白字寫下「POYA HOME寶家」，舉凡家用五金、層架收納、 3C家電及食品量販等各式商品皆有販售，竭力滿足家的需求。
▲橘色LOGO為販售居家生活用品為主的POYA HOME寶家。圖片來源：寶雅
黑白色的全家、深藍色的全家
台灣的便利商店密度堪稱世界之冠，對應社會結構及生活趨勢變化，全家便利商店展開各種店型測試，2016年開始推出「超市機能強化店」，提供肉品、水產、蔬果、熟食等超市型商品選擇，招牌顏色以白底黑字寫下「FamiSuper 全家新鮮市」; 另一方面，根據統計台灣連鎖咖啡店家數在過去七年成長三成，其中講究「咖啡、輕食、空間」品質的分眾化連鎖咖啡館店數更連三年增加，為了呼應趨勢，2018年全家將部分門市 Let’s Café 升級成旗艦店，有別於熟悉的藍綠相間招牌，以深藍底加白字寫下「全家 FamilyMart」，打造成質感咖啡廳形象。
▲白底黑字LOGO為販售生鮮的全家、深藍色LOGO為複合式咖啡店的全家。圖片來源：全家Family Mart (左：全家永和保順店／右:全家敦新店)
儘管品牌識別的一致性對於維持品牌形象非常重要，但在某些情況下，需要靈活調整品牌形象和色彩，以適應不同的市場需求和策略。透過改變品牌色彩，不僅是配合當地文化、活動訴求，還能從中吸引到更多消費者，滿足不同的經營策略。看完這些異色版本的品牌呈現出來的品牌形象後，是不是也覺得很有趣呢！
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