色彩無所不在，我們總是無意識的在生活中選擇顏色，被色彩影響了情緒、行為和認知。當我們處於一個明亮、溫暖色調的環境中，可能會感受到愉悅和放鬆；相反地，處於冷色調或昏暗的環境中，可能會感到沮喪和壓抑。在企業品牌識別裡，品牌形象通常會針對理念及想要傳達的訊息設定一些顏色，讓消費者能夠引起共鳴。
(圖片來源：Freepik)
什麼是品牌形象？
品牌形象（Brand Image）是指某個品牌在消費者心中的印象。品牌形象反應了消費者對品牌的認知、畫面或是情感方面的想法，像是品牌風格、產品品質、市場口碑，這些都可以構成品牌形象的一部分，也對消費者購買的意願和品牌忠誠度有著重要影響。
什麼是品牌色？
品牌色是指品牌用來代表自身的顏色，可能是單一一種主色，或是多種顏色組合而成。這些顏色是品牌識別的一部分，用於品牌的LOGO、網站、包裝等。品牌色的選擇會直接影響品牌形象，透過顏色來加強消費者對品牌的辨識度，也能幫助品牌在市場中脫穎而出。
在色彩行銷學中有一個「七秒鐘色彩理論」，是指在最初接觸到某種商品時，大約會在七秒鐘內有初步印象，而這個印象受到顏色的影響高達67%。根據這個理論，色彩能在短時間內迅速傳達情感和訊息，進而影響消費者的決定與行為。因此，許多品牌會運用顏色來塑造品牌形象，以吸引消費者的注意並留下深刻的印象。以下是常見的幾種顏色所帶給人們的感受：
紅色：能量、熱情、無畏、興奮
橙色：勇氣、自信、溫暖、創新
黃色：樂觀、溫暖、創意、外向
綠色：健康、希望、清新、自然、成長
藍色：信任、忠誠、可靠、邏輯、平靜
黑色：精緻、優雅、力量、權威
白色：潔淨、清晰、純潔、簡單
透過顏色所帶來的情感連結，以下列舉幾個常見的品牌作為範例，一起來看看!
1. 可口可樂紅 (Coca-Cola)
品牌顏色：紅色
情感聯想：激情、能量、活力、愉快
品牌形象：可口可樂的紅色標識強烈地傳達出活力和快樂的品牌形象，讓人聯想到節日的歡慶和愉快的時光。
(圖片來源：Coca-Cola)
2. 麥當勞黃 (McDonald’s)
品牌顏色：黃色
情感聯想：樂觀、快樂、溫暖、吸引注意
品牌形象：麥當勞的黃色拱門有著快樂和歡樂的氛圍，吸引孩子和家庭，讓人聯想到溫馨的就餐體驗。
(圖片來源：McDonald’s)
3. 宜家黃藍 (IKEA)
品牌顏色：黃色和藍色
情感聯想：樂觀、信任、創新、實惠
品牌形象：IKEA 的黃色和藍色組合傳遞出品牌的創新和實惠，強調家居產品的設計感和實用性。
(圖片來源：IKEA)
4.愛馬仕橙 (Hermès)
品牌顏色：橙色
情感聯想：創新、溫暖、活力、奢華
品牌形象：愛馬仕的橙色象徵著品牌的創新精神和高端奢華的定位，傳遞出一種溫暖和精緻的感覺。
(圖片來源：Hermès IG)
5.谷歌多色 (Google)
品牌顏色：多色（紅、黃、藍、綠）
情感聯想：創意、多樣性、快樂、活力
品牌形象：谷歌的多色標誌代表著創意和多樣性，傳達出一種充滿活力和無限可能的品牌形象。
(圖片來源：Google)
當我們提到品牌時，能夠立刻在腦中描繪出色彩、風格等畫面，這意味著品牌形象的識別度已經成功了一半。雖然沒有任何公式可以明確指出色彩代表的意義，但不可否認，色彩和情感確實有密切的關聯。品牌對於顏色的選擇，重點不在多，而在於是否使用得當。生活中充滿了各種品牌，下次注意到品牌LOGO時，不妨思考一下品牌色所帶給你的感覺是否與其理念一致。
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資料來源：MBA智庫百科