你有沒有這種經驗？本來只是去超市買瓶牛奶，突然被某個商品的包裝吸引就直接放進購物車。很多時候消費者不只是因為需求才購買產品，而是買一種感覺。如果品牌能把品牌故事、產品設計融合到包裝裡，透過視覺去打動消費者，就能在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，這就是品牌形象的重要。
來自俄羅斯的乳製品品牌 Milgrad，就是靠著聰明又有趣的包裝設計改造，不只讓品牌形象大翻轉，還成功抓住了消費者的心。
認識Milgrad：來自俄羅斯的乳製品品牌
Milgrad 是俄羅斯 Bryansk Dairy Factory（布良斯克乳品廠）旗下的乳製品品牌，主打日常生活中會喝的牛奶、優格、奶油等等。過去的包裝以實用導向為主，雖然品質不錯，但在超市貨架上不太起眼，缺乏鮮明的品牌印象。
而在競爭激烈的乳製品市場中，如果品牌形象不夠明確，很容易就會被其他更吸睛、更有話題的品牌比下去。所以 Bryansk Dairy Factory 在品牌經營上做了一個非常關鍵的決定，把Milgrad 的整體視覺包含 LOGO、插圖、包裝等全部重新設計。
Milgrad 的全新包裝設計
在俄羅斯的快速消費品(FMCG)市場中，乳製品就占了超過 22% 的比重，市場競爭非常激烈，想要在貨架上被注意到其實不容易。Bryansk Dairy Factory 找來擅長品牌形象設計的俄羅斯設計團隊 Depot Branding Agency，替 Milgrad 設計全新的系列包裝。Milgrad 是第一個以「傳遞幸福」的作為品牌形象概念，所以在 Depot 團隊的討論下決定創造一個「既可愛又有愛」的角色。
這隻藍色小貓就這樣誕生了，牠會出現在不同的乳品包裝上，東看看西玩玩，有時拉著線玩，有時偷看。最有趣的是，插畫會從包裝的一側延伸到另一側，消費者在貨架上看到時，就能跟這隻貓咪「互動」，形成一種小驚喜。這隻貓的靈感來自 Depot 藝術總監 Vera Zvereva 的愛貓 Brunhilda，但只要是貓奴，都能從插畫中看到熟悉的貓咪小動作，立刻產生共鳴。此外，Milgrad 的 Logo 也重新調整，字體變得更圓潤親切，利用藍白色系營造出乾淨、簡約的品牌氛圍，整體視覺風格一致又有辨識度，走一種「簡單但可愛」的品牌形象。
這個設計概念非常聰明，透過角色擬人化，讓品牌多了溫度與情感連結，對於年輕消費者和家庭族群來說，這樣的包裝不但更有記憶點，也更容易產生好感。
▲Milgrad 的新包裝最吸睛的就是這隻藍色小貓。(圖片來源：Bryansk Dairy Factory）
當你成功透過品牌形象建立起與消費者之間的情感連結，他們才會願意一次次回來支持你。不論是視覺風格、產品包裝還是品牌故事，每一部分都是品牌經營的重要部分。所以想讓品牌脫穎而出，千萬別小看視覺的力量。它可能是你與消費者之間最直接、有效的溝通橋樑，也是一個成功品牌行銷策略的開始。
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