短影音到底在紅什麼?全球知名短影音平台 TikTok 自2019年起爆紅，2021年全球下載量就已突破30億大關，首度超越蟬聯多年全球網路流量冠軍的 Google，而這股風潮也帶動了其他社群平台接連跟進。像是2020年 Instagram 宣布推出 Instagram Reels（連續短片）功能，搶攻短影音市場，知名影音平台 YouTube 也於2021年推出了 YouTube Shorts（Youtube超短片）。
究竟短影音擁有什麼樣的魅力，能在短短幾年吸引大量用戶?只要瞭解短影音的趨勢，就有如掌握了流量密碼！
短影音趨勢，引領潮流的重要關鍵
短影音趨勢#1：使用手機的時間增加
造成這股趨勢的原因，不外乎是因為智慧型手機已相當普及，根據國外 We Are Social 顧問網站的《THE CHANGING WORLD OF DIGITAL IN 2023》文章指出，行動用戶平均每天使用手機的時間超過 5 小時，比2022 年增加了7分鐘，相當於年增2.4%。
短影音趨勢#2：垂直影片觀看完成率大過於水平影片
另外，wibbitz 網站也有有在《7 stats that show why vertical video is king on social media》文章中提到，從行動廣告平台 MediaBrix 研究數據可發現，垂直影片的觀看完成率比水平影片高出 90%。這也顯現出短影音所提供的垂直影片，其實是更貼近使用者平常透過手機裝置觀看影片的使用行為。
短影音趨勢#3：碎片化的娛樂成為主流
根據微軟於2016年所發表的研究報告指出，人類的平均注意力時間從2000年的12秒，到2015年時只剩下8.25秒，專注的時間甚至比金魚維持的9秒還要來得更短。而當碎片化的娛樂成為主流，也更加促成了短影音成為現代娛樂的主要選擇之一，經營者也可透過製作只保留重點精華的快節奏影片，來吸引更多受眾的目光，以達成行銷的目的。
短影音趨勢#4：業配模式改變
根據KOL Radar 2023 台灣百大影響力網紅洞察報告書分析的資料顯示，現在的網紅業配模式，已受到短影音的大力影響，促購貼文數量相較去年成長超過 16 倍，經營者若能妥善經營短影音行銷，可幫助商業合作貼文獲得更好的效益！
短影音行銷的優勢與劣勢
短影音行銷的優勢#1：迅速吸引目標受眾目光
相較於使用一般的文字或圖片呈現，影音內容更能吸引到受眾的目光，尤其現在流行的短影音時長通常都只有短短幾秒鐘，也提升受眾觀看影片的數量以及意願。
短影音行銷的優勢#2：提高品牌曝光
短影音可透過各類型社群媒體平台快速傳播，拓展短影音的受眾，進而提升品牌的曝光度。
短影音行銷的優勢#3：快速傳遞訊息
為符合短影音的時間限制，品牌需將精華濃縮在幾秒鐘以內，但也因此能更有效率地傳遞訊息，像是產品的功能、優點或使用方式等等。
圖片來源：Christian Wiediger on Unsplash
短影音行銷的劣勢#1：容易被忽視
在訊息爆炸的時代，如果無法在短時間內引起受眾的興趣，影片可能就會被快速忽略，因此製作短影音的創意和剪輯手法就變得更加重要。
短影音行銷的劣勢#2：缺乏持久性
長時間的影片可使受眾更深入地與內容進行互動，但短影音在吸引觀眾後觀看後，可能會因為記憶點不夠充足很快就被遺忘。
短影音行銷的劣勢#3：訊息內容受限
由於時間限制，短影音可能無法完整傳達品牌的故事或理念，導致受眾獲得的資訊可能會過於片面，因此經營者可以在影片的最後，或是資訊欄補充說明及連結，引導受眾前往瞭解更詳細的內容。
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